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test March LA.B AM59 Black Automatic

La note de la rédaction
69.5 / 100
Alors que la jeune marque dévoile aujourd'hui ses nouvelles collections, partons à la découverte de l'AM59 - une montre automatique sport chic à petit prix bénéficiant d'une réalisation très soignée.
L'essentiel

March LA.B AM59 Black Automatic

Réf.: AM59 Black Automatic
1,140.00 € Prix public conseillé en France au 5 novembre 2014
Marque March LA.B
Modèle
AM59 Black Automatic
Référence constructeur
AM59 Black Automatic
Boîtier (matière)
Acier 316L
Diamètre boîtier (hors couronne)
36 mm
Diamètre boîtier (avec couronne)
41,40 mm (10h - 4h)
Mouvement
Automatique
Calibre
ETA 2892-A2
Base calibre
ETA 2892-A2
Fonctions
Date
Heure
Minute
Seconde
Verre
Saphir antireflets double face
Capacité de la réserve de marche
42h
Fond transparent
Oui
Entre-cornes
20 mm
Longueur corne à corne
43,70 mm
Hauteur boîtier
12,80 mm
Etanchéité
100 m
Bracelet (matière)
Lézard
Boucle (type)
Ardillon
Boucle (matière)
Acier 316L
Poids total
75 grammes
Prix public conseillé en France au 5 novembre 2014
1,140.00 €
Confort / Agrément (/15) 15
Mouvement (/20) 7
Optimisation / Décoration du mouvement (/5) 1.5
Agrément de manipulation et de réglage (/5) 4
Contrôle du mouvement par la Manufacture / distinctions diverses (/3) 0
Capacité de la réserve de marche (/2) 1
Complications (/5) 0.5
Finitions (/20) 15
Finitions cadran (/6) 3.5
Finitions boîtier (/6) 4.5
Qualité du travail de déco° / gravure du fond de boîte (/2) 1.5
Qualité du verre (/4) 4
Finitions de la boucle (interne et externe) (/2) 1.5
Fonctionnalité (/20) 13
Lisibilité diurne (/5) 4.5
Lisibilité nocturne (/4) 0.5
Etanchéité (/3) 1
Facilité de réglage et de changement du bracelet (/4) 3
Sécurité / solidité de la boucle (/4) 4
Bonus (/10) 4.5
Série limitée (/3) 0
Montre fournie avec plusieurs bracelets (/2) 0
Qualité de la boîte et de la sur-boîte (/1) 0.5
Portabilité avec manches de chemise fermées (/2) 2
Présence de "goodies" (/1) 1
Intelligibilité du booklet (/1) 1
Rapport qualité / prix (/15) 15
Pour quelles occasions ? Quand la porter ? Pour le plaisir !
L'avis des internautes
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March LA.B : du Swiss Made au Made in France

Entre Los Angeles et Biarritz, les créateurs de la marque française, dont les premières collections sont apparues en 2010, continuent de partager l’aventure de leur échange transversal singulier
– un univers artistique tendant à privilégier le less is more et les clins d’œil appuyés aux
années 60 et 70.

Leurs montres automatiques comme leurs montres à quartz, qu’il s’agisse de modèles hommes ou femmes, demeurent inspirés par la culture US de l’époque et bénéficient d’une personnalité vintage séduisante.

 

Ajoutez-y une petite touche de second degré soutenue par une qualité de fabrication rigoureuse et un rapport qualité / prix alléchant et vous comprendrez le succès grandissant des collections March LA.B auprès d’une clientèle à la recherche de modèles certes moins référencés que les grands standards mais pourvus de leur identité propre.

La marque a d’ailleurs franchit un pas décisif il y a
un an en prenant le risque d’ouvrir sa première boutique en propre à Paris (coordonnées complètes en fin d’article) – une décision dont les fondateurs se félicitent tant le succès rencontré semble dépasser les prévisions initiales.

Poursuivant son développement, March LA.B est actuellement en pleine mutation, abandonnant le Swiss Made au profit du Made in France – comme en témoignent les cadrans des modèles les plus récents.
En effet, les montres des nouvelles collections sont depuis environ 6 mois assemblées à Morteau.

Autre évolution imminente qui va régler les soucis d’approvisionnement de la marque : l’abandon de mouvements suisses (ETA en l’occurrence) au profit de mouvements japonais (Myota).
Un changement qui permettra en plus à
March LA.B de baisser les prix déjà contenus de ses modèles d’environ 200 € !

Les nouvelles collections qui actent
ses changements stratégiques et tarifaires sont d’ailleurs présentées aujourd’hui même à la presse (série photos à venir) avec quelque 20 nouvelles références dont deux nouveaux boîtiers.

Notre AM59 Automatic Black du jour, dévoilée en janvier 2014, est en quelque sorte une exception.
Montre de transition dans l’histoire de la marque, elle est assemblée en France mais embarque un calibre ETA.
Découverte.

 

March LA.B AM59 : une montre sport/chic aux lignes sobres et tendues

L’AM59 se caractérise en premier lieu par ses mensurations raisonnables dont on pourrait même dire qu’elles sont vintage au vu des productions actuellement sur le marché.

En effet, à l’exception des montres classiques et habillées proposées par quelques très rares marques, une montre trois aiguilles avec date de 36mm est désormais une denrée plutôt très rare.

 

Tant et si bien que de tels diamètres sont souvent caractérisés d’unisexes.
Une caractéristique qui en séduira certains quand elle pourra sans doute en faire fuir d’autres.

La forme générale de cette March LA.B AM59 est, indépendamment de sa taille, sans concession et bénéficie d’une forte personnalité – comme tous les modèles de la marque.

Son boîtier tout d’abord, clairement inspiré de l’ambiance 70’s, offre au regard des lignes anguleuses et un profil massif.
Les biseaux sont larges et bien marqués, alternant surfaces polies et finement brossées.

Les flancs polis sont hauts mais évitent la raideur abrupte en adoptant un léger bombé.

Evitant les angles vifs, et par conséquent fragiles et blessants à la fois, March LA.B a la bonne idée d’adopter sur cette AM59 des finitions légèrement arrondies.

L’ensemble bénéficie d’une réalisation étonnamment qualitative sur une montre située dans cette gamme de prix.

Outre la ligne déjà fortement évocatrice, la lunette usinée et finement striée constitue sans aucun doute l’autre caractéristique marquante de cette montre de sport chic et décontractée.

Avec ses douze petits ergots marquant les heures, l’allusion à un modèle phare de la production horlogère, la Rolex Datejust 36mm pour ne pas la citer (parcourez les collections et les prix Rolex), est évidente – et parfaitement assumée par la marque qui la qualifie même d’hommage – et participe à l’ambiance rétro très réussie de cette March LA.B.

 

La couronne de remontoir est elle aussi l’objet de tous les soins.

Décalée à 4h pour un confort de porté optimisé et partiellement intégrée dans le boîtier, elle apporte une autre touche d’originalité au modèle.
Soulignée par une finition absolument remarquable à ce niveau de prix, la reprise du logo de la marque sur tout son pourtour est une idée forte et bien amenée.

Enfin, sous peine de ne pas être complet, il convient d’évoquer le verre saphir de l’AM59 Automatic Black comme il le mérite.
Là encore, le rappel au passé est très présent avec une glace de type cheminée, volontairement rehaussée et dotée d’un biseau large et franc.

Si la montre n’y gagne pas en finesse, l’ensemble est cohérent et on s’amusera avec les reflets et les distorsions engendrées par ce saphir à la forme vintage.

 

Une montre automatique typée très séduisante

L’AM59 offre au regard un ensemble cadran-aiguilles d’une belle sobriété, toujours dans l’esprit anguleux de ses références esthétiques.

Les photos parlent d’elles-mêmes même s’il convient de souligner le ressenti de qualité qui se dégage de l’ensemble.

La surface du cadran offre des reflets sans défauts aux aiguilles dont les formes sont à la fois présentes et élancées, permettant une lecture de l’heure sans reproche.

 

Une montre qui revendique le Made in France est déjà une originalité en soi.
La mention Los Angeles – Biarritz du cadran ajoute cette petite touche décalée que l’on apprécie aussi chez March LA.B.

Montre sur l’envers, le boîtier accueille un fond fixé par quatre vis.
Ce qui frappe immédiatement – et qui caractérise l’ensemble de la production March LA.B, c’est la couleur franchement verte de la glace du fond.

Référence à la préoccupation de la jeune marque qui reverse 1% du produit de ses ventes à des associations pour la prévention du suicide, cette glace teintée, du plus bel effet, atténue malheureusement assez fortement la vision sur le mouvement.

C’est en l’occurrence un ETA 2892-A2 qui anime cette AM59, une mécanique suisse bien connue des amateurs parce qu’elle motorise de nombreuses montres du marché.
Très répandu, fiable et précis, la maintenance de ce mouvement en sera assurée pour des décennies.

La finition est là encore de très bonne facture pour une montre dans cette gamme de prix avec des surfaces colimaçonnées diamant ou perlée et une masse oscillante très travaillée présentant un guilloché moderne et un blason finement gravé.

Décalée mais à la fois élégante et sportive, cette AM59 Automatic Black vous accompagnera en toutes circonstances - y compris à la plage grâce à son étanchéité à 100m.

Des détails sympathiques et peu courants qui méritent à ce titre d’être relevés – et qui sont révélateurs du vrai souci de qualité que March LA.B porte à l’ensemble des montres de son catalogue.

Enfin, et puisqu’il s’agit d’une montre bracelet,
ce dernier est réalisé en cuir de lézard noir.
Bénéficiant d’une finition impeccable et d’un grain du lézard très cohérent avec l’évocation de l’époque, il dispose d’une vraie bonne doublure
de cuir reprenant le code chromatique cher à la marque.

Pour finir, qualité et souplesse du bracelet, traitement adouci des angles du boîtier et dimensions contenues font de cette March LA.B AM59 Black Automatic une montre confortable
au porté.

Décalée mais à la fois élégante et sportive,
cette AM59 vous accompagnera en toutes circonstances – y compris à la plage grâce à son étanchéité à 100m.

 

Conclusion

Faisant fi de la tendance à l’embonpoint de nombreuses productions, l’AM59 Automatic Black a su jouer d’une certaine nostalgie tout en modernisant les codes esthétiques de référence par une simplification bien maîtrisée et parfaitement réalisée des lignes.
La qualité de réalisation est également au rendez-vous, avec de nombreux détails particulièrement soignés – le tout à un niveau de prix très concurrentiel pour une marque à la diffusion encore assez restreinte.
Originalité, qualité, exclusivité, prix maitrisé : voilà une montre Made in France qui ne manque pas d’arguments pour séduire.

 

Les + :

  • un design original pour une personnalité forte
  • un boîtier au diamètre contenu
  • la qualité de réalisation et de finition du boîtier
  • son cadran tout en relief
  • la qualité et le confort du bracelet
  • une montre étanche à 100m
  • un excellent rapport qualité / prix

 

Les – :

  • un diamètre que certains trouveront sans doute trop réduit
  • une personnalité marquée qui ne plaira pas à tout le monde
  • le fond proéminent qui dépasse un peu trop du boîtier
  • le manque de visibilité sur le soin apporté au mouvement
  • une montre qui attire l’oeil (ce que certains classeront peut-être dans les +)
  • certains superstitieux fuiront peut-être le vert…

 

Informations complémentaires :

  • la montre March LA.B AM59 Automatic Black est disponible sur bracelet cuir et sur bracelet NATO (produit spécifiquement pour la marque)
  • elle existe par ailleurs en version quartz (prix public = 435 €)
  • boutique March LA.B Paris : 50, rue Charlot – 75003 Paris – Tél.: 01 75 57 93 90
  • poignet du rédacteur / testeur = 18 cm

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