Alors que Watches & Wonders 2022 ouvre ses portes le 30 mars prochain, un éclairage sur le marché de la contrefaçon de montres de luxe ne paraît pas anodin.
En effet, parmi les exposants à cette grand-messe internationale de l’horlogerie se trouve la marque la plus copiée au monde.
Vous vous en doutez : il s’agit des montres Rolex.
Mais outre les modèles de la marque à la couronne, quelles sont les marques visées en priorité par les contrefacteurs ? Qui produit ces copies ? Qui les achète ?…
Autant de questions auxquelles Fabrice Guéroux, expert en montres de collection (n’hésitez pas à visiter son site ici : Fabrice Guéroux Expert), répond.
UPDATE 02/12/2022 : Rolex lance le programme Rolex Certified Pre-Owned
AVIS AUX INTERNAUTES
Les photos illustrant cet article sont des photos d’authentiques modèles, The Watch Observer étant profondément opposé à la contrefaçon de montres de luxe.
Qu’est-ce que la contrefaçon de montres de luxe ?
D’un point de vue juridique, Fabrice Guéroux définit deux types de contrefaçon : la contrefaçon d’un point de vue propriété intellectuelle et la contrefaçon sous l’angle imitation d’un produit avec apposition de la marque.
Dans ce dernier cas, il s’agit par exemple de la production d’une fausse Rolex ou d’une fausse Audemars PIguet qui va être commercialisée et qui va ensuite circuler sur le marché, passant de mains en mains.
Nous sommes typiquement dans le cas d’une fraude.
D’où proviennent les contrefaçons de montres ?
90% des fausses montres de luxe qui circulent sur le marché viennent de Chine.
Pourquoi ?
Parce que ces acteurs chinois ont les moyens et les capacités de production requises.
Mais également parce que la Chine est particulièrement forte en matière de copie de produits – ce talent ne s’exerçant pas uniquement dans l’univers de l’horlogerie.
Les contrefacteurs chinois bénéficient enfin d’une absence de lois en matière de propriété intellectuelle.
Prenons l’exemple d’une montre Rolex pour expliquer le processus de production.
Sont produits séparément l’ensemble des composants de la montre : boîte, cadran, bracelet, aiguilles, mouvement…
Tous ces composants sont copiés sur le modèle Rolex visé mais non estampillés du nom de la marque.
Un intervenant réunit ensuite ces composants, les assemble et y appose enfin la marque Rolex, cette dernière étape étant réalisée dans des milieux beaucoup plus fermés que la production des pièces détachées elle-même.
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Où trouve-t-on des copies de montres de luxe ?
Alors que les contrefaçons de montres étaient, dans un passé récent, accessibles sur les lieux de villégiature et autres marchés aux puces, l’essor de la vente sur Internet a littéralement ouvert de nouveaux horizons à ces trafiquants.
Fabrice Guéroux qualifie ainsi la vente de fausses montres en ligne d’open bar.
Qui se cache derrière la contrefaçon de montres de luxe ?
Si certains imaginent que ces contrefacteurs sont des entrepreneurs et autres businessmen, ils se trompent.
Ce qui se cache derrière ce marché très lucratif, c’est l’organisation du crime.
La contrefaçon est devenue un moyen peu risqué pénalement d’engranger des sommes considérables qui se comptent en milliards d’euros.
Quelles sont les marques de montres les plus copiées ?
Le Top 4 : Rolex (qui court en pole position), Audemars Piguet, Patek Philippe et Cartier.
On trouve ensuite Richard Mille et F.P. Journe.
Enfin, on trouve des marques de montres auxquelles on ne penserait même pas.
Chez Rolex, les contrefacteurs déploient leur énergie autour de trois gammes.
La collection Rolex Submariner, la montre de plongée de la marque à la couronne, fait véritablement figure de best-seller de la contrefaçon actuelle.
On retrouve ensuite la collection Cosmograph Daytona, le célèbre chronographe de Rolex.
On retrouve enfin sur ce marché de la contrefaçon la collection GMT-Master II.
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Qui achète des copies de montres de luxe ?
Ceux qui achètent aujourd’hui sur ces sites spécialisés de la contrefaçon le font sciemment.
Il s’agit d’une clientèle qui ne disposent pas des moyens financiers pour se payer une vraie Patek Philippe par exemple.
Ils la commandent sur Internet et vont la porter.
Le problème, d’un point notamment éthique, c’est que ces acheteurs vont à un moment où à un autre revendre cette fausse montre, attirés par l’appât du gain.
C’est à partir de ce moment que cette contrefaçon de montre Patek Philippe va commencer à circuler sur le marché comme s’il s’agissait d’une Patek Philippe authentique…
Comment évolue le marché de la contrefaçon ?
La croissance de ce marché affiche une courbe en J – soit une croissance exponentielle.
Les copies défectueuses de montres de luxe des décennies passées ne sont plus à l’ordre du jour.
Nous sommes aujourd’hui sur des produits d’une qualité parfois bluffante embarquant de surcroit désormais des mouvements à la fois fonctionnels mais également esthétiquement conformes à l’original.
Ainsi, ouvrir une boîte de montre pour en voir le mouvement ne suffit plus à déterminer si la montre est authentique ou s’il s’agit d’une copie.
Les professionnels eux-mêmes peuvent dans certains cas s’y méprendre face à une telle qualité de copie.
Quels sont les 2 best-sellers systématiquement trouvés lors des interventions de Fabrice Gueroux ?
Dans 80% des cas, il s’agit de l’Audemars Piguet Royal Oak d’une part et de la Rolex Submariner lunette noire d’autre part.
La 2ème partie de cette vidéo très bientôt.
Alors stay tuned!
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