March LA.B AM1 40 mm Black Automatic

Par Ulysse Morael, le 16 février 2012
AM1 40 mm Black Automatic
AM1 40 mm Black Automatic
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Découverte ! March LA.B, jeune marque atypique et inconnue du grand public, revisite le meilleur des années 60 au travers de montres fort bien conçues et abordables. TWO a testé pour vous l'AM1.
Exclusivité ! Découvrez l'Essai de la AM1 40 mm Black Automatic. Caractéristiques techniques, Photos, notes de la rédaction et prix du neuf.
L'avis de la rédaction
68/100
Note des internautes
75/100

March LA.B, le néo-vintage dandy et élégant

Vous êtes un inconditionnel de 2001, l'Odyssée de l'Espace ?
Vous adorez le design léché et travaillé de la Ribbon Chair de Pierre Paulin ?
Et la Ford Mustang Cobra Jet de 1968 demeure aussi pour vous une valeur sûre et incontournable ?
Voici une marque qui devrait vous séduire : March LA.B.

Créée à l'initiative d'Alain Marhic et de Jérôme Mage, cette toute jeune entreprise joue sur un créneau largement ignoré des autres marques : le design futuriste des années 60.
Désormais devenu classique, ce dernier fait l'objet d'une redécouverte par la marque qui propose des modèles au look vintage et intemporel.

Mais la touch March LA.B – LA pour Los Angeles et B pour Biarritz, les villes où résident les deux fondateurs de la marque – ne saurait s'arrêter là.

Alliant les codes d'un certain glamour hollywoodien à l'exigence sophistiquée du design français, la marque conçoit et réalise des montres hautement qualitatives tout en restant dans des gammes de prix raisonnables.
Les créations March LA.B fourmillent ainsi de détails techniques et esthétiques qui rendent hommage à la montre vintage de qualité et qui séduiront les amoureux de beaux objets.

Revue d'un modèle emblématique de la marque : l'AM1 40 mm Black Automatic, une pièce élégante et décalée !

 

Un design à la fois rétro et classique

Bien que récente, la collection March LA.B est déjà composée de plusieurs modèles disponibles dans de nombreuses finitions.
The Watch Observer a d'ailleurs réalisé il y a peu l'Essai de la March LA.B 1805 Necklace Mojave, une pièce à porter en sautoir destinée à un public féminin.

L'AM1 40 mm Black Automatic que nous testons aujourd'hui – et dont le nom reprend les
initiales d'Alain Marhic, inspirateur de cette collection, est très caractéristique de l'ensemble de la gamme AM.

Dès la prise en main, la filiation avec les créations horlogères de la fin des années 60 saute
aux yeux.

Alliant les codes d'un certain glamour hollywoodien à l'exigence sophistiquée du design français, la marque conçoit et réalise des montres hautement qualitatives tout en restant dans des gammes de prix raisonnables.

Proche d'une forme tonneau, cette montre habillée évoque une soucoupe volante du fait de son air profilé et de ses cornes presque totalement intégrées au boîtier.

L'AM1 rappelle également les meilleures créations d'Omega de l'époque. Sa taille demeure toutefois plus contemporaine avec notamment un diamètre de 40 mm.

C'est d'ailleurs l'une des bonnes surprises que nous réserve cette pièce. Evitant l'écueil du vintage, souvent d'une largeur inférieure aux goûts actuels, cette March LA.B ne verse pas pour autant dans l'excès inverse et présente des dimensions très équilibrées. A noter toutefois que la gamme AM propose également certains modèles en 37 mm de diamètre !

 

Taillée dans un bloc d'acier inoxydable, l'AM1 se positionne parfaitement sur le poignet et alterne les finitions polies et les finitions satinées.

La réalisation est soignée et se paie le luxe du détail, à l'instar de cette fine lunette au brossé soleillé impeccable.

La couronne est placée à 4h et présente des stries qui facilitent sa prise en main.
Bien que d'une taille supérieure à la moyenne, elle ne vient pas gêner le poignet grâce à son emplacement de côté, assez typique de la période 1960-1970.
A son extrémité, le logo March LA.B s'affiche en vert.
Omniprésente mais modérée, cette couleur emblématique de la marque joue d'ailleurs le rôle de fil conducteur sur cette pièce.

 

Un affichage simple mais stylisé

Proposée dans différents coloris, l'AM1 testée ici se décline sur un cadran noir à la touche discrète et luxueuse. Très épuré, ce dernier arbore le logo de la marque à 9h, la mention Automatic à 6h ainsi qu'un guichet de date à 3h.

Très épuré, le cadran arbore le logo de la marque à 9h, la mention Automatic à 6h ainsi qu'un guichet de date à 3h.

L'ensemble est parfaitement assorti au design global de la montre – très moderniste, version années 60 –  et témoigne d'une grande cohérence de style.

De nombreux détails y participent : le disque de date personnalisé, les index des heures situés sur le rehaut, le discret découpage en croix du cadran ou encore l'aiguillage de forme très sixties.

La touche de vert est de nouveau présente mais cette fois-ci sur l'aiguille des secondes.

Le tout est protégé par une glace en verre saphir inrayable qui reprend la forme bombée des verres en plexiglas des montres anciennes.

 

Petit reproche cependant : les reflets du verre sont relativement présents sur cette version en raison de son cadran noir brillant et d'un traitement antireflets qui se limite à la face intérieur du saphir.
Rien de rédhibitoire malgré tout !

 

Un bracelet original et de qualité

Parmi les autres aspects qui attestent du soin évident accordé à la réalisation de cette AM1, il faut également mentionner le bracelet cuir qui l'équipe.

Pièce trop souvent négligée des marques, March LA.B y a manifestement accordé une attention toute particulière.

Pièce trop souvent négligée des marques, March LA.B a manifestement accordé une attention toute particulière au bracelet qui équipe cette AM1.

 

Seul élément de cette montre réalisé en France – le reste est Swiss Made, ce bracelet est fabriqué dans du téju noir, un cuir de lézard très en vogue par le passé.

D'une découpe propre, les cuirs sont parfaitement encollés et présentent des piqûres particulièrement soignées et belles.

Doublé avec un cuir de veau lisse, la couleur verte de la marque est reprise sur le revers, toujours avec la même cohérence, à la fois discrète et réfléchie.

Bref, un bracelet original et de qualité, réalisé dans un esprit typiquement vintage !

 

Côté mouvement : fiabilité et précision

Pour terminer, cette March LA.B est dotée d'un fond transparent en saphir... mais de couleur verte !
Là encore, la marque joue la carte de l'originalité en offrant une vision différente du mouvement qui équipe cette AM1 : l'ETA 2892A2.

Calibre star des montres des segments milieu et haut de gamme, ce mouvement de seulement 3,60 mm d'épaisseur est doté de 21 rubis et bat à la fréquence élevée de 28.800 alternances par heure.

March LA.B joue encore la carte de l'originalité en offrant une vision différente du mouvement qui équipe cette AM1 : l'ETA 2892A2.

 

Réputé pour sa fiabilité et sa robustesse, l'ETA 2892 est également un chantre de la précision.

La version testée sur cette AM1 n'a d'ailleurs pas dérogé à la réputation de ce calibre puisqu'elle a présenté une précision de + 1 seconde/jour au chronocomparateur – mesure confirmée au porté.

Relativement bien réglé, la marque a pris soin d'équiper son mouvement d'un balancier de qualité Chronomètre.

 

 

Autres détails qui viennent renforcer l'impression positive laissée par ce test : le rotor personnalisé du 2892 arborant le logo March LA.B ainsi que la finition perlée des platines principales, une décoration plutôt présente sur les versions soignées de l'ETA 2892.

 

Conclusion

Avec son AM1 40 mm Black Automatic, March LA.B propose une montre habillée au look original et proprement atypique.
Authentique hommage à la montre vintage de la fin des années 60, cette March LA.B fourmille de détails soignés qui démontrent qu'il est encore possible de trouver de belles pièces Swiss Made dotées d'un réel attrait et proposées à des tarifs compétitifs.

 

Les + :

  • un design typé vintage atypique et très réussi
  • une pièce harmonieuse à la fabrication soignée
  • un excellent rapport qualité/prix

 

Les – :

  • les reflets du verre saphir, relativement présents sur cette version à cadran noir brillant
  • le bracelet cuir qui empêche d'utiliser cette montre pour nager, malgré une étanchéité à
    100 mètres
  • l'absence de notoriété de la marque qui pourra rebuter certains

 

Accédez à la liste des distributeurs March LA.B

 

Information complémentaire :

  • poignet du rédacteur/testeur = 17,5 cm
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Données constructeur

Marque March LA.B
Modèle AM1 40 mm Black Automatic
Référence constructeur AM1 40 mm Black Automatic
Boîtier (matière) Acier 316L
Diamètre boîtier (hors couronne) 40 mm
Diamètre boîtier (avec couronne) 45,02 mm (10h - 4h)
Mouvement Automatique
Calibre ETA 2892-A2
Base calibre ETA 2892-A2
Fonctions Seconde
Minute
Heure
Date
Verre Saphir bombé antireflets
Capacité de la réserve de marche 42h
Fond transparent OUI
Entre-cornes 17,75 mm
Longueur corne à corne 38,46 mm
Hauteur boîtier 12,59 mm
Etanchéité 100 m
Bracelet (matière) Cuir téju
Boucle (type) Ardillon
Boucle (matière) Acier 316L
Poids total 63 grammes
Prix public conseillé en France au 16/02/2012 1,090.00 € calc

L'avis de la rédaction 68/100

Confort / Agrément (/15) 15
détail Mouvement (/20) 7.5
Optimisation / Décoration du mouvement (/5) 2
Agrément de manipulation et de réglage (/5) 4
Contrôle du mouvement par la Manufacture / distinctions diverses (/3) 0
Capacité de la réserve de marche (/2) 1
Complications (/5) 0.5
détail Finitions (/20) 13
Finitions cadran (/6) 4.5
Finitions boîtier (/6) 4.5
Qualité du travail de déco° / gravure du fond de boîte (/2) 1
Qualité du verre (/4) 2
Finitions de la boucle (interne et externe) (/2) 1
détail Fonctionnalité (/20) 12.5
Lisibilité diurne (/5) 4.5
Lisibilité nocturne (/4) 1
Etanchéité (/3) 1
Facilité de réglage et de changement du bracelet (/4) 3
Sécurité / solidité de la boucle (/4) 3
détail Bonus (/10) 5
Série limitée (/3) 0
Montre fournie avec plusieurs bracelets (/2) 0
Qualité de la boîte et de la sur-boîte (/1) 1
Portabilité avec manches de chemise fermées (/2) 2
Présence de "goodies" (/1) 1
Intelligibilité du booklet (/1) 1
Rapport qualité / prix (/15) 15
Pour quelles occasions ? Quand la porter ?
Au volant d'une Ford Mustang !

Note des internautes 75/100

Confort / Agrément (/15) 13.5
Mouvement (/20) 14
Finitions (/20) 16.5
Fonctionnalité (/20) 14
Bonus (/10) 6.5
Rapport qualité / prix (/15) 14
Noter cette montre
  • Commentaires 14

    Posté par :
    The Watch Observer

    Bonsoir sebio50, Les collections étaient, à l'époque de cet Essai, motorisées par de l'ETA. Mais vous avez raison : des choix ont été effectués par les dirigeants de la marque au cours de l'année 2014 parmi lesquels l'abandon des mouvements suisses au profit de MYOTA - comme indiqué dans notre récent Essai de la March LA.B AM59 Black Automatic. Amicalement, Pierre

    Posté par :
    sebio50

    c'est pas de l'ETA mais du MYOTA 9015 le calibre ... Le choix des calibre a l'air d'ailleur assez aléatoire ( y'a du Ronda quartz ) également.

    Posté par :
    watchever

    Je la trouve assez sympa. Pourtant il y a quelques années le design années 60 n'était vraiment pas ma tasse de thé. Heureusement on évolue. Par contre, je ne trouve pas que l'on soit dans l'accessoire de mode, contrairement à des marques comme Guess, Ice Watch, ... voire même pour ces marques dans le jetable :-)

    Posté par :
    starfishandcoffee

    @ DANIELC : j'accepte bien entendu votre point de vue sans aucun souci :-) Ce qui me dérange en revanche, c'est qu'il serait écrit (au hasard) Omega ou Rolex sur le cadran, les réactions que j'ai lues à droite et à gauche n'auraient pas été les mêmes. Un produit bien pensé et bien conçu, de surcroît au design original, mérite (à mon avis) que l'on s'y intéresse (ce que fait ce site), que la marque soit ou non connue ! Son prix d'ailleurs tient compte du manque de notoriété de la marque. Parce que des montres équipées de 2892 avec cette qualité finition, on en trouve. Mais souvent à des tarifs plus élevés ou avec un design inexistant !

    Posté par :
    TheChic

    Vraiment, je n'aime pas. Je comprends bien la démarche rétro, mais le boîtier trop anguleux et cette horrible couleur verte, ainsi que le logo de la marque au design trop "industriel"... . Désolé, je n'accroche pas.

    Posté par :
    DANIELC

    Pour le prix d'une 911 on s'offre également beaucoup de Mini Tout dépend sa définition de l'automobile ou de l'horlogerie, pour moi March Lab est un sympathique accessoire de mode.

    Posté par :
    starfishandcoffee

    Alors moi, je ne suis pas très fan même si la montre a l'air bien conçue ! Mais les goûts et les couleurs...

    Posté par :
    Kiliwatch

    Pas d'accord avec DANIELC : je l'ai vu aussi ce bracelet (et la montre dans son ensemble ;-) aujourd'hui en passant rue Madame chez un célèbre horloger parisien. Et j'en ai profité, ayant lu l'Essai hier, pour aller voir la bête de prêt. Et bien je trouve pour ma part que c'est plutôt réussi côté design et fabrication. Après, on aime ou on n'aime pas. Mais moi j'aime bien ! Pour ce qui est des notes, je vous invite à comparer les grilles : les confort et rapport Q/P y sont pour beaucoup : avec une AP ROO (modèle que j'adore), je m'offre 15 March Lab !

    Posté par :
    DANIELC

    MarchLab, marque née de la lo"bobo"atomisation actuelle : casques Ruby & co... Et qui obtient un 68/100 alors que Linde Werdelin ou la Royal Oak ont 71/100 soit 3 points de différence ! On s'extasie devant le bracelet, pour en avoir vue une c'est cheap, désolé... Revenez sur terre svp on veut de l'horlogerie, pas des accessoires de mode. Bref.

    Posté par :
    cousinhub

    Vraiment pas mal, elle a du chien. Elle a un côté années 60 au niveau de la forme, du lettrage rappelant les voitures américaines qui attirera l'oeil des nostalgiques

    Posté par :
    TotoPremier

    Très belle découverte que ce modèle. Autant je n avais pas accroché sur le modèle femmes, autant celui ci me plaît beaucoup Le tarif est bon et la finition semble au rendez vous. Je veux bien essayer...

    Posté par :
    petitbonhomme

    Je n'arrive pas à me prononcer...je ne trouve pas cette montre géniale mais quelque chose m'empêche de ne pas l'apprécier...le style néo-vintage et les touches de vert sûrement...

    Posté par :
    ArnoPro

    Le mix des couleurs est vraiment chouette. Surtout cette grande seconde verte sur cadran noir ! C'est sobre et vintage à souhait !

    Posté par :
    IronWatch

    Hep là ! Le coup du "glamour hollywoodien", ça fait un peu dossier de presse, non ;-) On n'est pas tellement habitué à ça ici ! Bon sinon, jolie découverte que cette AM1. Bon look, jolies couleurs, finition a priori sympa et tarif pas déconnant. Suis allé faire un tour sur le site de la marque : celle avec le fond gris est encore plus belle !