test March LA.B AM2 Burgundy Automatic

March LA.B : des montres à forte personnalité

Fondée par trois passionnés il y a à peine cinq ans, March LA.B puise son inspiration dans l’univers des années 60-70 et la culture US de l’époque : rock n’roll, V8 et grands espaces.
Rien de bien original à première vue, les marques de montres positionnées sur le créneau lifestyle ne manquant pas…

Mais la particularité de March LA.B est d’être parvenu à donner une véritable identité à ses modèles en mariant avec beaucoup de réussite les codes esthétiques et les références à son univers, sans jamais tomber dans la banalité ni la caricature.

Par exemple, alors que la mode est (a été ?) aux diamètres surdimensionnés, les montres automatiques et à quartz qui figurent au catalogue March LA.B depuis 5 ans tournent entre 37mm et 40mm de diamètre en moyenne – question de cohérence avec l’ambiance vintage des pièces !

March LA.B nous rappelle d’ailleurs au passage qu’une montre peut avoir un diamètre contenu sans paraître timide – en témoignent notamment les modèles que nous avons déjà eu l’occasion de tester, et notamment la March LA.B AM3 Gris Automatic.

Enfin, il convient de signaler que la marque, forte du succès rencontré par ses modèles, vient d’ouvrir sa première boutique en propre à Paris au 50 rue Charlot, dans le 3^ème arrondissement (coordonnées complètes et horaires d’ouverture en fin d’article).

March LA.B AM2 Burgundy : une montre automatique inspirée des Mustangs des années 60

Le modèle AM2 Burgundy Automatic essayé aujourd’hui est, d’après la communication de March LA.B, directement inspiré des Mustangs des années 60.

Ne cherchez cependant pas de marquage spécifique sur le cadran, de rotor en forme de jante ni même d’aiguilles en forme de petites voitures : la démarche est bien plus subtile que cela.

En effet, la référence à ces bolides des années 60 est évidente quand on regarde les formes anguleuses du boîtier qui semblent directement inspirées des profils des carrosseries d’époque.

L’inclinaison du boîtier entre les cornes fait particulièrement penser à la ligne Fastback – la ligne de toit se prolonge directement jusqu’à la poupe – qui fit les grandes heures des Mustang ! Un clin d’œil original et particulièrement plaisant sur le plan esthétique.

La finition du boîtier est très réussie, avec une alternance de poli / brossé inattendue pour une montre située dans cette gamme de prix.

La couronne, déportée à 4h comme sur certaines montres de plongée, apporte elle aussi une touche d’originalité.
Vue de face, elle ferait presque penser à un bouchon de réservoir !

Coté mouvement, March LA.B semble utiliser la même recette que Ford.
A l’instar d’un big block de la grande époque, le calibre ETA 2892-A qui motorise l’AM2 Burgundy est certes simple dans sa conception et diffusé à très grande échelle.
Mais il bénéficie d’une fiabilité sans faille et sera très simple à entretenir.

Saluons au passage l’effort réalisé par March LA.B pour équiper ses références de mouvements automatiques suisses de qualité éprouvée tout en demeurant dans un créneau de tarifs abordables.

AM2 Burgundy : un excellent rapport qualité / prix

La finition du mouvement est, cela va de soit compte tenu du prix de la montre, relativement simple.
Elle reste cependant supérieure à ce que l’on trouve habituellement dans cette gamme de tarifs, proposant un rotor à la décoration proprement travaillée et un spectacle général agréable à regarder au travers d’un fond transparent recouvert d’un film vert translucide.

Cette couleur verte, qui apporte une touche d’originalité à la montre côté pile, a une véritable signification pour March LA.B, la marque reversant 1% du prix de vente de chaque montre aux associations de lutte contre le suicide.

Elle présente en revanche un inconvénient en pénalisant la vue sur le mouvement.
Même si March LA.B est loin d’être la seule marque à faire ça – c’est notamment le cas de Panerai (voir par exemple la Panerai PAM 386), il est toujours dommage de mettre un fond transparent pour l’obscurcir ensuite avec un film de couleur. Dommage (mais pas rédhibitoire), d’autant que des efforts sont ici faits sur la finition du mouvement…

Côté cadran, March LA.B nous propose un audacieux bordeaux – qui n’est d’ailleurs pas sans rappeler celui de la Jaeger-LeCoultre Grande Reverso 1931 Rouge.

Alors que cette couleur peu commune en horlogerie peut paraître de prime abord (et en photo) difficile à porter, il n’en est rien.
Cette couleur originale reste même assez discrète et très élégante.

Lui aussi fort bien travaillé pour cette gamme de prix, le cadran de l’AM2 arbore un traitement soleillé et des index appliqués de belle qualité dont les reflets et la couleur changent en fonction de la luminosité.

Au poignet, la March LA.B AM2 Burgundy est une montre très agréable grâce à son diamètre de 38mm et à son poids très raisonnable de 74 grammes.
La position de la couronne améliore également le confort, cette dernière ne venant plus appuyer sur le haut du poignet.

La montre bénéficie enfin d’une excellente lisibilité diurne et d’une étanchéité de 100m qui vous permettra de vous baigner avec votre March LA.B sans crainte – mais sous réserve d’avoir pris soin d’en changer au préalable le bracelet.